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王毓:创意+整合是做好移动营销的关键点

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速途网10月24日消息 “在广告效果层面,创意发挥了很大的作用”,百分通联高级副总裁王毓在2011第四届网络营销大会上表示:“整合有价值的媒体资源,才能让有创意的营销最大化,创意加上整合才是移动营销做到精彩的关键点。”

 

王毓指出,随着科技手段的变革,及智能手机的进一步普及,移动互联网媒体在给客户做营销的时候,客户看中的价值,能给客户的已经不仅仅是基于精准的营销,还有基于创意、帮助客户基于整合的把营销效果的最大化。

 

同时,王毓表示“百分通联作为移动互联网营销的企业来讲,金沙老网址是多少最大的感触用先进的积累技术手段,让所谓的目标消费者对营销的兴趣和关注度得到了提升,有了兴趣有了关注就可以进行参与,在参与的过程中就可以对他的产品和服务有进一步的接触。”

 

“而当下移动互联网已经从传统的营销方式步入全新的2.0时期”,王毓表示:“随着硬件的变化,随着带宽的变化,随着移动和技术软件手段的变化,最直接的是表现2.0时代广告形式更加丰富、更加精彩,更多的让营销的受众有所参与了”。

 

以下为嘉宾演讲实录:

 

金沙老网址是多少来自百分通联,金沙老网址是多少做移动互联网。作为移动互联网也是网络一个部分,金沙老网址是多少今天主要代表移动互联网,跟大家分享一下通过移动互联网做营销的体会。

 

前面听了几个嘉宾演讲,他们侧重对于效果关注,对于广告投入。说到营销先想到广告,说到广告除了投放行为本身之外,还有一个东西就是创意,要想广告不管点击还是最终效果好,创意也是发挥很大的作用。今天分享围绕创意加整合,看看移动营销怎样精彩。

 

首先这是一个外国案例,大家都了解高空跳伞,如果限定时间内完成高空跳伞,对金沙老网址是多少非专业人来讲对于勇气、速度的挑战,如果进行手机的操作,难度是不是加大?不,这个手机操作不是打电话,是通过手机APP完成对酒店的预定,你对酒店本身数据检索,金沙老网址是多少内心率先想到是不是跳伞运动员已经落地,一系列操作还没有完成,还是操作过程中不慎手机先于运动员落地呢?是的,很多充满好奇的人们关注这样一个案例。

 

金沙老网址是多少想来分享这个案例本身,不是想说这是制作多么精彩的视频,也是用什么样新颖制作手段,这个案例创意究竟在哪里?金沙老网址是多少认为这个案例它的创意首先是在围绕着一个通过手机APP定酒店并不是新鲜的事,率先想怎么把APP推广开来,让人们愿意下载APP,关注APP,用高空跳伞事件有效把事件宣传出去,跳伞运动员是不是安全、他能不能成功?让本身不平常的事情不平常了。

 

第二没有立刻告诉人们结果,而是通过摄象头方式,放到网站上,揭晓运动结果,电视上看到情况在网络上寻找答案结果。

 

随后第三个情况什么样APP,怎么轻松进行操作?怎么简单完成酒店操作,于是APP下载量、预定量呈现爆发增长。移动互联网领域不是用非常前沿的手段,而是把好的想法把传播营销工具整合一起,就能实现最佳的效果。通过这个案例说创意、也通过这个案例做整合。

 

金沙老网址是多少再看一个国内案例,也是金沙老网址是多少百分通联做的康师傅,酸梅汤和酸枣汁是非常常见的饮品,金沙老网址是多少认为必须出奇招,如果通过电视广告,大家都知道近两年酸梅汤品牌很多,很难让传世新饮脱颖而出。金沙老网址是多少先进行消费者分析,听了酸梅汤最先想什么?最先儿时酿造酸梅汤,金沙老网址是多少抓住这样点,让消费者接触康师傅酸梅汤的时候,想到老味道,只是老味道变成新品而已。

 

金沙老网址是多少首先为康师傅客户开发APP,是一个游戏,目标受众玩游戏过程中,不断看到康师傅如何酿造酸梅汤,以及画面表现不断勾起对儿时的酸梅汤,人们有反馈是想试饮,同样今年夏天比较当红无线营销手段LBS,选择特定商圈,每签到一次集齐胸章,多款搜集才能获得赠饮,跑到四个地方把所有胸章集齐本身就很难的事情,对于80、90后太容易得到的东西也不是传世新饮带来的价值。

 

消费者喝了酸梅汤之后想什么?是表达,参与酸梅汤口味是不是老味道发表评论,同样打通当红微博和SNS,让消费者有机会对于这个活动体验发表开了,每一次分享、每一次评价同样是传世新饮曝光。这个案例金沙老网址是多少整合无线报刊网、整合当红几大微博、整合社区、还整合APP网络、以及APP应用市场传播金沙老网址是多少游戏和客户端,最后总签到达到11万次,社区曝光达到600多万。

 

不但用新颖的移动营销手段,而且达到比以往刷新的数据记录。如果说前面两个案例金沙老网址是多少讲创意,更讲的如何用移动互联网整合各类资源的话,下面讲的案例如何整合移动互联网最新数据开展的营销。这也是三星“时光胶囊”,三星要推动新款手机,金沙老网址是多少自己体验非常轻薄、色彩感非常好、速度很快,同时在金沙老网址是多少使用体验过程中感觉这个手机有特点的地方,也是金沙老网址是多少打算帮客户放大。于是乎“时光胶囊”诞生了,三星客户传播比较在意微营销,强调微电影加入,金沙老网址是多少在微电影隐藏剧情和另一种电影的结果,如果消费者看到另一个结果,只需要下载安装时光胶囊客户端,对准视频拍摄、捕捉三星手机就能看到别人看不到的剧情。在微电影有主要演员,当你识别主要电影就能获取非常精致的海报。第三是那英,当这款应用程序识别那英头像,就可以那英即将首发MV单曲,金沙老网址是多少非常多东西,都足以吸引很多网民用手机客户端参与互动过程,当金沙老网址是多少电影在各大视频网站推广之后,很多消费者用手机对准屏幕参与,一时间时光密码被解开了,解密时光密码你就有别人不一样的精彩。

 

同样在这款客户端里边,金沙老网址是多少还关注这一两年娱乐领域当红的因素“穿越”,金沙老网址是多少替三星穿越没有时间限制,你想穿越到哪?在每个人记忆中一定有过去时间点非常留恋,对那个时间点说什么?未来时间点希望发生什么?金沙老网址是多少抓住消费者对时间点内心关注,金沙老网址是多少开发另外一个功能时光隧道,同样APP选择任航鹕忱贤肥嵌嗌倩个时间点,就能够把内心里想表达的东西表达出来,表达回忆、表达向往,表达会同步分享新浪微博上,还会机会跟你一样穿越这个时间点的人,还可以把下载特点手机壁纸模式,把你内心情绪最大化彰显出来,于是这样一场穿越开始了。金沙老网址是多少把客户抓住目标消费者情感纽带,所以这是一个温情的分享。

 

金沙老网址是多少关注消费者喜好,比如对电影的挖掘,关注目标消费者内心喜好,温情分享,下一步想帮消费者走进产品,也是利用最近比较当红增强显示技术和SNS 技术结合,金沙老网址是多少在全国选30个城市,竞选90个商圈,下载时光胶囊APP患者,打开可以实现时光胸章,天空悬浮这款手机,你是那英粉丝就抓住这个手机,就有机会那英演唱会门票等。爱那英、爱林宥嘉、爱三星都关注这个APP,把消费者和客户零距离,完成金沙老网址是多少对这部手机的推广。

 

跟大家一起分这个案例,实际想说这个案例里边整合比较多的无线技术手段,比如LBS、图象识别、AR、短彩、二维码,金沙老网址是多少用前卫、时尚、精准营销推广方式推同样领先的产品。还有一个原因金沙老网址是多少在这里也做到整合,整合报刊联播网、新浪微博、APP等,从而让这个活动不仅仅手机用户体验,而让营销行为伴随金沙老网址是多少每个资源整合,把他的影响力不断扩大,整合帮助这款手机刷新预定和销售指标的作用。

 

金沙老网址是多少和所在百分通联关注移动营销将近十年时间了,非常大的感受十年里积累丰富的技术和手段,才能使金沙老网址是多少客户创意实现出来。同样非常有幸十年中和非常广泛渠道伙伴一起联手,整合有价值的媒体资源,才能让有创意的营销最大化,创意加上整合才是移动营销做到精彩的关键点,谢谢大家!

 

更多2011网络营销大会新闻可查看:http://www.bodao.org.cn/2011.html

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